围挡是指为了将施工现场与外部环境隔离开来，使施工现场成为一个相对封闭的空间所采取的措施。购物中心的围挡通常采用各种成型板材来构成维护体。

购物中心品牌的围挡通常意味着有品牌撤出、引入新品牌或品牌本身重装升级，是购物中心日常运营中比较常用的一种做法。俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌，和注重体验化、视觉效果的购物中心也会在围挡这件事情上下功夫。

而巴黎世家的围挡的火爆，吸引了很多城中潮人打卡，又带来了新话题，这一小小的围挡，不仅吸引了众多城中潮人的目光，更成为了社交媒体上的热门打卡点，其背后蕴含着商业发展和品牌营销的深刻变化。

围挡，最初仅作为封闭空铺的纯功能性设施，但随着时间的推移，它逐渐演化出了品牌展示、消费互动、地标打卡等诸多功能。这代表着商业发展从项目方的运营管理到品牌方的营销觉醒，围挡已成为品牌和购物中心与消费者沟通的重要桥梁。

一般来说，购物中心品牌的围挡通常意味着三种情况——品牌撤出、新品牌引入或品牌的重装升级。我们常说“以小见大”，不起眼的围挡，也可以是创意和灵感迸发的原点。

看似普通不过的围挡实则处处透露着学问，不论是国际大牌还是潮流饰品，这些品牌不同的宣传理念与风格偏好都可以在其围挡上窥探一二。它的材质、风格、表现形式也大有学问。

一个好的围挡，有时可以做到艺术境界。如此一来，能够在店铺尚未开业之际，为购物中心的营销及空间视觉加分，并能够吸引消费者前来拍照打卡发朋友圈，加大品牌效应，为品牌的开业积累人气。

而一个好的围挡不仅是品牌宣传的利器，更可能成为城市艺术地标。从始祖鸟的夯土艺术到LV的热气球装置，创意设计让围挡化身视觉焦点，2-12米的立体空间里藏着引爆流量的秘密。灯光、绿植与异形结构的组合，让围挡在昼夜都能绽放独特魅力。

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围挡的功能与广告创意

◆ 围挡的基本功能

围挡不仅仅是一个简单的功能性设施，它在品牌的宣传中扮演着重要角色。除了其基本的功能性，围挡还具有提升品牌知名度的重要作用。它在视觉上给消费者留下深刻印象，从而推动品牌在城市中的曝光率与知名度。

通过不同的创意设计，例如始祖鸟全球旗舰店、PeakPerformance以及LV品牌的围挡广告，展示了在品牌营销中创意的重要性。始祖鸟全球旗舰店的围挡以夯土板构建出立体艺术造型，传递出品牌的独特魅力。PeakPerformance在中国的首店开业盛典中，以现代都市的繁华与户外雪峰的壮丽景致结合，形成了一个引人注目的围挡艺术装置。而LV品牌在前滩太古里则采用热气球装置围挡，其创意设计背景结合了江滩画面，传递了品牌的独特魅力。

围挡的类型和高度影响其设计，常见尺寸包括2米、4米、6米、8米，甚至高达12米。对于高度低于4米的围挡，通常采用单立柱式设计，而高于4米的则多选择双立柱式设计。这些设计均需遵循一定的项目规范，确保其结构稳固与视觉和谐。

◆ 广告设计与规范

广告设计必须与项目效果图保持一致，突出创意与色彩搭配，以确保整体美观。设计时需避免元素的重复，同时要顾及到广告在不同距离和角度下的清晰可见性，以有效传达信息。

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广告形式的几大类型

若按创意风格 来分，当下主流的围挡创意，可粗暴归纳为艺术派与搞怪派两类。前者基于品牌审美而展开，基本逻辑是以美学想象构筑大众对即将到来品牌的期待；后者则是品牌趣味的体现，网络热梗、时下热点、创意梗图、搞怪设计、戏精文案等等，都能成为创意来源。

而文字是种需要消化的信息载体，相较于画面的瞬间冲击力，文字创意的优势在于长期性。一句精妙的品牌文案，不止能在初遇时惊艳路人，更能在后续一次又一次的咀嚼品味中，深入用户认知，深化用户情感，给人留下长久深刻的品牌印象。

而随着创意的不断发散，如今越来越多品牌，倾向于将围挡打造成独具特色的户外艺术装置。不用另觅投放环境，又与线下销售端口有着极近路径，叠加巧妙营销设计，不仅能够实现品牌价值沟通，还能吸引用户参与互动。看看 UGG 这个“又鞋又椅”的创意设计，这下谁还分得清围挡和快闪店的区别呢。

当然，如果要按创意目的 来划分，围挡的设计思路还可选择传递产品卖点、拔高品牌调性等不同方向。

只要跳出“围挡是为遮挡施工现场”的认知窠臼——

围挡就不是围挡，而是功能强大的品牌广告牌。

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品牌围挡：“在地营销”新落点

随着在地化营销浪潮兴起，越来越多品牌在做围挡设计时，也开始有意识地与地方特色相融合——

就像前面提到的LV 杭州门店，这家门店几步之外就是杭州西湖，直取旖旎的西湖实景风光印在围挡，品牌很好地将自己与城市地标景观融为一体，不仅拉近了与当地用户的沟通距离，还为游客提供了地标指南，加上抢眼的红色热气球，LV 所蕴含的品牌旅游文化得到了生动诠释。

无独有偶，SHAKE SHACK 杭州门店的围挡设计中，也运用到了西湖景观，无论是墨色山水，还是雷峰塔体，都是品牌在地设计的新尝试。

而 SHAKE SHACK 在其它城市的围挡设计，也颇具当地风情。成都门店应用了大熊猫故乡标志性的竹文化，结合成都“非遗”竹编工艺打造了一座两层楼高的“竹堡”，颇具艺术感的同时，也将悠闲自得的城市文化诠释得淋漓尽致；

对于品牌来说，与城市文化深度结合，有利于自身发展与完善。新品牌可以借此降低沟通门槛，实现与用户的“破冰”交流；扩张品牌则可以取城市文化为己所用，由此更新品牌形象、沉淀新的品牌资产。

对于城市来说，当文化为品牌所活用，城市生命力也被唤醒。那些融合了品牌特点与城市特色的围挡装置，能够成为新的城市地标，吸引线上线下打卡围观。