2018年，法国跨国奢侈品牌迪奥（Christian Dior）将品牌 LOGO 改为全大写，其原因是分析认为，在数字时代，没有多余装饰的字体，能让品牌迅速抓住消费者的注意力。此后，奢侈品牌开始刮起换标潮，如娇兰、伯尔鲁帝（Berluti）、Balmain、Celine等众多奢侈品牌纷纷更换更简洁、无衬线的大写标志。

值得一提的是，自去年6月乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）出任Dior首席设计师以来，品牌LOGO已从过往全大写的「DIOR」悄然回归为品牌创始人克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年亲自选定的经典「Dior」字标。

该字体源自18世纪法国雕刻家Charles-Nicolas Cochin设计的「Cochin」字体，以大写字母D开头，搭配略带手写感的斜体小写字母，整体气质更加优雅柔和。

乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）是自克里斯汀·迪奥（Christian Dior）以来首位同时执掌迪奥男女装及高级定制系列的创意总监。在谈到恢复经典 LOGO 时，他表示这一决定源于「解码与再编码」的思路，即从头梳理品牌基因，回归最初的起点，并在此基础上开启全新的创作阶段。

在当下不少奢侈品牌趋向全球化极简风的背景下，乔纳森·安德森通过回归经典字体，将Dior重新锚定在鲜明的法国文化传统之中。这种「复古」反而成为一种创新。正如他所说，这是品牌重塑的第一步，品牌未来将从创始人的「笔迹」中重新出发。