Furl 是一家来自英国伦敦的高端家具品牌，成立以来专注于打造兼具设计美感与收纳功能的家具产品。品牌最具代表性的品类包括沙发床、储物床与储物沙发，凭借可折叠、可转换与隐藏式储物结构的巧妙设计，Furl 在英国市场拥有鲜明的差异化定位。

目前，Furl 的产品已成为伦敦及周边地区许多公寓、精品民宿和城市住宅的首选家具方案，其品牌影响力也在持续扩展。

然而，在当下消费趋于谨慎的市场环境中，仅凭功能优势已难以说服消费者为更高品质的家具买单。要让用户愿意「升级」，品牌需要触及的不只是理性层面，而是更深层的情绪动机。

来自伦敦的创意机构 Derek&Eric 的任务是如何通过设计，将消费者的「理性的需求」转化为「主动的渴望」，打造一套改善用户体验与提升产品故事性的全新识别系统。

在节奏不断加快、城市化持续推进的当下，一个美观、整洁、有序的家，正成为人们逃离喧嚣、重获平静的私人避风港。基于这一洞察，Furl 对品牌视觉进行了全新塑造。

新的动态模块化LOGO 的设计灵感来自其家具可以折叠、展开、转换的最核心的特质。把家具在形态上的变化，用更直观的方式呈现在品牌视觉中，让人一眼就能感受到那种由外到内的轻松与转换。

整个视觉系统使用经典且克制的字体、精致柔和的色彩、细腻的纹理图案，以及沐浴阳光般的摄影风格，传达出一种轻松、静谧、井井有条的生活氛围，让「毫不费力的奢华」成为一种可感知的体验。

Derek&Eric 创意总监 Alex Stewart 表示，此次为 Furl 进行的视觉重塑并非追随潮流，而是希望让大众重新感受到 Furl 家具本身所蕴含的情绪价值，即更大的空间感、更清晰的秩序感以及更轻松的生活状态。

为此，团队采用了柔和、精致且富有沉静气质的设计语言，营造出低调却优雅的轻奢风格，贴合品牌用户对于品质与秩序的追求。