乌拉尔航空（Ural Airlines）成立于1943年，总部位于俄罗斯叶卡捷琳堡，是一家俄罗斯的航空公司，其前身为斯维尔德洛夫斯克州航空，于 1993 年改为现名，以科利佐沃国际机场为枢纽机场，主要经营俄罗斯国内和国际定期及包机航班。

上个月，俄罗斯设计机构 Восход 为乌拉尔航空升级了品牌形象。Восход强调称，乌拉尔航空过去的视觉风格比较杂乱，为了能够实现一个统一的视觉识别系统，航空公司和他们合作，在保留原有风格优点的基础上，做了一些重要的更新。

首先，设计团队对旧乌拉尔航空的Logo进行了轻微的「美颜」，让整体结构更统一，并且调整了字体细节，使其更符合俄文字体的风格。其次是确定了品牌的主色，并添加了新的航空公司的航线网络图形元素。这些航线网络图就是把航空公司从哪些城市起飞、飞到哪些地方的路线，用线条或点阵的方式表现出来，像是一个「空中交通网」。在品牌视觉中，这些网络图被抽象为图形纹理，使其成为海报、网页、包装上的装饰性图形。

此次品牌升级的另一个重要组成部分是专门设计的定制字体 Ural Lines，该字体由 BrightHead 公司设计师 Mikhail Chereda 开发，整套字体不仅有字母，还有一些航空公司专属的小图标，可以灵活应用于标题、标语和广告文案。

尽管乌拉尔航空的新标志在设计上进行了明显的美学改进，但不少用户并不认为这是一次成功的视觉升级。许多评论者批评所谓的「航线网络」图形毫无辨识度，特别是重新回归的图标设计，更像是三个耐克的标志拼接在了一起，毫无创新可言。更重要的是，俄罗斯公众普遍认为此次更新缺乏乌拉尔地域特色，甚至连象征性的乌拉尔山脉元素都没有出现，让人难以将品牌与其名字产生情感联结。同时，英文口号「there is time, try, enjoy, fly, update」也因含义模糊而遭到嘲讽，有人质疑团队是否真正理解传播逻辑。

据标志情报局了解，乌拉尔航空的「三个耐克」在2006年6月23日开始使用，标志由三个交叉的回旋镖该组成。公司的代表当时解释称，选择回旋镖是因为回旋镖是一种无论飞得多远最终都会回到原点的工具，象征着可靠的往返航线和对乘客始终如一的承诺。通过这一形象，乌拉尔航空希望传达其航班服务的稳定性、准时性和乘客「始发地-目的地-返程」闭环体验的完整性。

2015 年，乌拉尔航空再次更新标志，将此前红色、蓝色和天蓝色的「回旋镖」标志改为单一的深红色。但从 2018 年开始，标志中的「回旋镖」被移除，只保留了红色的文字部分。需要注意的是，虽然标志中「隐藏」了回旋镖，但其飞机的涂装依旧使用最初的红蓝三色「回旋镖」图案。

当年，知名俄罗斯设计师阿尔乔姆·列别杰夫（Artemy Lebedev）在社交网站上也吐槽过乌拉尔航空的「回旋镖」标志。他以一贯尖锐的风格评价称，这一由三个交叉图形构成的标志灵感来源可能是耐克（Nike）的商标。

列别杰夫借用虚构情节对这套视觉形象发出讽刺：有一天，快递小哥走进乌拉尔航空总裁办公室，发现总裁一脸忧郁。小哥好心问：「咋了，老板？」总裁叹了口气：「唉，得整个新LOGO，可一点灵感都没有。」小哥一拍胸脯：「我可是画标志的一把好手！你喜欢啥风格的？」总裁说：「我挺喜欢Nike那个。」第二天，这快递小哥就华丽转身成了公司首席市场官。