台湾省最大县花莲县，以工业、商业和运输业为主。近日首度整合观光形象、城市品牌与国际营销，推出跨界行动「繁花盛开 We Bloom!」计划，旨在塑造全新花莲IP。

该计划由曾主导大阪世博会馆的「神农生活」策划，并邀艺术家陈普团队参与。核心象征是「小石花」，灵感源于“石缝中的小花”，寓意花莲历经2024年4月3日地震伤痛后，仍能萌芽重生，象征当地人民的坚韧、善良与乐观。这个IP角色被赋予夜间发光、让石头漂浮的魔力。

「繁花盛开」包含五大核心：IP视觉设计、动画推广、地方人物故事书写、周边商品开发与公共装置策展。通过高度整合的视觉策略，将「小石花」融入街区艺术与观光指引，并深度访谈在地人物传递真实声音。

计划还将于今夏推出涵盖山海、原民文化、音乐节庆等七大主题观光活动。官网已上线介绍详情，未来将持续通过内容与角色连接，邀请大众参与花莲的绽放旅程。