2025-07-09

大众观点

餐饮品牌设计,中餐的美,从来不止在味道里

当代中餐不只是食物的演绎,更是文化肌理的再建构。在区域性餐饮品牌日趋精细化表达的今天,“宴席”作为中国饮食文化的高阶符号,正在经历一场视觉与语义的双重重塑。今天分享两款不一样的特色品牌,在现代中餐语境下,传统宴席如何被重新讲述?

苏式筵席,以“新中式苏式餐饮”为基底,主打“风雅筵席”调性,其视觉围绕“诗意中式 + 雅集文化”展开,整体呈现出“古典的当代感”。设计语境以苏州园林为母体,以“宴如画、景中席”为构建逻辑。


LOGO标识将“筵”字进行徽章化重构,以苏州砖窗为形,暗含“宴在画中”“席落庭间”的隐喻。中英字标配比通过减笔简化,拉近与现代审美的距离感。

主色以金绿色形成稳定庄雅的视觉调性。大面积留黑与局部金线工艺制造视觉呼吸感,既有古典格调,又展现高级感氛围。

以苏州园林元素为提取源,用拼贴构图方式形成抽象图形语言。结合金属压印工艺,在纸品、布料、灯饰等物料上展现“轻而雅”的图像符号。

菜单以屏风页形式展开,周边周礼物料均采用仿古书册装订,辅以书法印章、烫金压纹等传统技法,提升“用餐即参与雅集”的仪式感。