乐山，这座古称嘉州、嘉定州的四川中部重镇，作为国家历史文化名城，以 “海棠香国” 的美誉承载着三千年深厚文脉。坐拥峨眉山、乐山大佛、东风堰三处世界级遗产，乐山在历史与自然的双重馈赠中，正以全新姿态拥抱未来。

近日，乐山正式发布城市形象标识系统，以 “我心向往 乐山乐山” 的宣传语与汉字重构的城市 LOGO，用国际化视觉语言诠释传统与现代的共生之美。

“我心向往 乐山乐山” 的宣传语以个体情感为切入点，通过 “四字短语 + 叠词” 的创新结构，构建起朗朗上口的传播节奏。前半句 “我心向往” 以开放式表达激发大众情感投射，后半句 “乐山乐山” 既谐音 “快乐于山”，呼应城市名称，又暗含 “乐于此山” 的沉浸体验，展现出乐山兼容并蓄的城市气质。

这种语言设计打破地域局限，为不同文化背景的受众预留情感联结的入口，让每个人都能找到与这座城市对话的独特路径。

由设计师国斐操刀的城市 LOGO，突破传统文旅标识依赖具象符号的定式，以 “乐山” 二字为核心进行图形化解构。通过笔画的重组与线条的动态延伸，LOGO 呈现向上舒展的视觉张力，既隐喻城市蓬勃发展的进取姿态，又暗含 “攀登高峰” 的精神意象。

这种纯汉字的抽象设计，摒弃乐山大佛等固有符号，以极简形态承载厚重历史，展现出城市决策者突破传统、拥抱创新的魄力。

乐山城市形象的主色调选取赭红与明黄，灵感源自乐山大佛的红砂岩肌理与嘉州古城墙的岁月沉淀。经过色彩饱和度与明度的年轻化处理，传统色彩焕发出鲜活生命力 —— 赭红象征历史的厚重与城市的热情，明黄则传递希望与活力。

这组色彩不仅应用于基础 LOGO，更延伸至整体视觉体系，通过多元色彩搭配适配文旅推广、公共服务等不同场景，展现乐山作为文化枢纽的包容与多元。

全新城市形象标识系统将深度融入乐山的城市发展脉络，从城市更新项目到文旅宣传矩阵，从公共服务标识到文创产品开发，实现全场景渗透。即将发布的《乐山市城市形象标识应用规范》，将通过标准化指引确保视觉体系的统一呈现，推动乐山品牌资产的持续积累。

这场从语言到视觉的系统性革新，不仅是城市形象的升级，更是乐山向世界递出的一张兼具文化厚度与现代质感的新名片。

乐山新形象标识系统的发布，标志着这座历史名城在新时代的自我重塑。它以文化为根、以创意为翼，在传统与现代的碰撞中，书写着属于乐山的独特城市叙事。

另外，雅安的城市 LOGO 也颇具意境，以熊猫和茶叶为核心元素，形似太极图与大熊猫，黑白熊猫和绿色茶叶分别代表雅安的核心文化与重要资源 。