其实早在2010年，全球连锁W酒店以其大胆、鲜艳、无畏的风格，在奢华酒店领域崭露头角，为旅行者提供了别具一格的奢华体验。

那时的W酒店，用张扬的设计与独特的服务，定义了奢华的一种全新表达方式，成为旅行爱好者追求独特体验的热门之选。

时过境迁，奢华的概念已从曾经炫耀式的繁华，逐渐转变为低调内敛的风格。在激烈的市场竞争中，W 酒店为保持品牌吸引力，必须做出改变。PORTO ROCHA 工作室与这个酒店界的标志性品牌携手，为 “W” 注入全新内涵，重新定义其品牌定位为 “奢华、解放（Luxury, Liberated）” 。

为实现这一全新定位，全新的视觉系统肩负起两大重要使命：吸引新客人的关注，以及提升客人入住后的体验。

在对外推广时，运用大胆的色彩、精美的摄影、醒目的大字体以及极具感染力的宣言式信息，展现酒店的活力与魅力，成功吸引潜在客户的目光；而在酒店内部，采用更为内敛的中性色调，注重选用触感良好的材质和雕琢细节质感，为客人营造出低调奢华的舒适氛围。

在标志与品牌架构方面，PORTO ROCHA 工作室保留了全球酒店顶部标志性的 “W” 符号，同时对标志、信息层级和品牌架构进行简化。

之前冗长复杂的垂直组合，经过整合转变为简洁自信的 “W HOTELS”，更具时尚品牌的简洁与灵活，大幅提升品牌辨识度。全新的品牌视觉系统活力与优雅兼具，在全球 65 多个酒店及物业中灵活运用，展现出强大的适应性。

色彩与摄影在传递新奢华理念中扮演关键角色。一套全新的丰富配色取代了以往的霓虹色调，既保留品牌特有的态度，又赋予品牌现代感与全新的奢华韵味。每家酒店的色彩组合依据当地特色量身定制，如 W Aspen 的雪白山坡色调，以及 W Barcelona 的海滩木板路风情，增强了酒店与当地的联结。摄影师 Sergiy Barchuk 拍摄的精美艺术化品牌图像，更是为品牌增色不少。

此外，以几何化标志设计为灵感，PORTO ROCHA 工作室与 Lineto 字体设计机构合作，打造出品牌定制字体 W Supreme，将几何特点融入每个字母，独特而优雅，增强品牌识别力。阿拉伯语、简体中文和日语版本的加入，确保品牌在全球范围内保持一致性，减少品牌对原单一符号 “W” 的依赖，以更含蓄的方式传递品牌精神。

全新的品牌 VI 为 W 酒店注入新活力，使其既能在都市的时尚潮流中引领风骚，又能巧妙融入自然与地方特色，为全球旅行者带来更丰富、个性化的体验。简约化设计的网页，在保留奢华感的同时，极大提升了用户使用的便捷性。酒店内部环境空间采用精致材质，带来细腻触感，以内敛色调彰显低调奢华。