舒洁（Kleenex）是一个享誉国际的生活用纸品牌，由金佰利公司（Kimberly-Clark）于1924年推出。金佰利公司是一家世界著名的生活用纸制造商，属于全球500强企业之一，而舒洁作为其旗下的品牌，在全球拥有广泛的知名度和市场占有率。

近日，全球知名纸巾品牌Kleenex为庆祝其百年纪念，发布了由国际品牌设计公司Turner Duckworth操刀的全新全球视觉标识，旨在加强品牌在各个市场的统一性，同时为这一百年品牌注入符合当代审美的新个性。

此次重塑的字体「Kleenex Serif」是专为品牌打造的定制衬线字体，由字体设计师Alec Tear和Lewis Macdonald共同创作。个字体设计的灵感来自人们鼻塞时的感受，因为鼻塞时人们会需要纸巾，而Kleenex正是为这种场景提供产品的品牌。设计团队希望通过这种独特的字体设计，体现出Kleenex产品的柔软、舒适和贴心，让人联想到Kleenex的主要用途，即帮助人们在感冒、鼻塞等不适的情况下带来安慰。

在颜色选择上，全新的视觉形象围绕Kleenex的核心代表色「Kleenex蓝」展开，以加强品牌辨识度。与此同时，配合了一组温暖的辅助色彩，为视觉系统增添了层次和灵活性，使品牌既保留了经典元素，又展现出当代的风貌。这组色彩系统主要体现在新引入的插图中，这些插图展示了Kleenex在日常生活中发挥的实际和情感作用，强化了品牌在日常生活中带来的安慰和陪伴。