植美馥予品牌名有“植物之美，本真馥予”之意，品牌提出了全新的品牌话语“馥予肌肤自然之力”(Natural Aesthetics  Natural Power)，英文对中文信息进行了进一步诠释，Natural Aesthetics（自然美学）是绽放肌肤自然之美的内涵，天然植萃与科技激活肌肤真实所需，激发自然治愈力。 

在品牌形象上没有刻意集中在某个图形符号上去诠释品牌，而是由一组可拓展的独特植物符号构成，充分展示“植物之美”的柔软、婉转的自然生长力量的诠释。并且为品牌创造了全新的独特的插画风格，寥寥数笔，一蹴而就、洒脱随性的笔触，让各种植物在纸间跃动。

在产品形态上克制极简，整体形态呈现植物生长态势之下，通过植物形态的抽象美学的凹陷作为产品的独特识别，在器物表面产生了自然流动的舒展状态，温润婉转地表达了品牌对于自然之力的理解。