你还记得原研哉于2022年为无印良品设计的冬季系列「あったか綿」（保暖棉）主视觉海报吗？

为传达全新登场的保暖棉系列产品，海报画面透过红外线热像仪的概念，以简单明了的方式传递温暖感，让顾客在看到广告的瞬间，便对保暖棉建立强烈的产品印象。

“为了让人联想到天然材料特有的轻盈和自然的温暖，所以特别透过温暖的渐变色描绘了上衣和裤子的轮廓。它具有清晰的象征性，可在0.1秒内传达该产品的印象、名称和外观。”

2024冬季系列主视觉登场

近日，我们关注到原研哉工作室又同步更新了一组其为无印良品设计的2024年冬季系列主视觉海报。今年的主视觉形象同样围绕着「あったか綿」（保暖棉）为视觉核心，分别制作了一幅主视觉海报及一支片长15秒的视频宣传短片。

与往年一样，主视觉画面依然采用以黄色和橙色为主的暖色渐变，传递天然材料特有的温暖感。海报由上下两个部分构成，柔和的人物轮廓和硕果累累的棉花花朵在一个画面中同时展现，给人既熟悉又新鲜的感觉。

据称今年的保暖棉系列保暖内衣，由100%纯棉材质制成，是一种能够吸湿发热的材料。

而在视频短片中，还出现了不同年龄和体型的人物形象，以展现「あったか綿」（保暖棉）产品系列的多样性，适合不同年龄和体型的男女穿着。