PayPal（贝宝）是一家总部设在美国加利福尼亚州圣何塞市的互联网第三方支付服务提供商，也是全球最大的在线支付平台之一。在过去二十年中，PayPal通过其创新技术和安全的支付解决方案极大地简化了人们的金融生活。最近，设计公司Pentagram为PayPal更新了品牌形象，进一步突出了其服务的简洁与便捷。

作为全球领先的数字支付平台，PayPal在过去25年间通过不断的创新体验推动了全球商务的变革，使资金流动和商品交易变得更加简便、流畅、个性化且安全。现在，PayPal正引领用户进入一个全新的时代，致力于提供随时随地更加便捷且富有价值的购物与支付体验。

在此过程中，Pentagram的设计总监Andrea Trabucco-Campos及其团队为PayPal重塑了品牌形象，彰显了其在全球范围内推动商业革新的使命。这个全新的品牌体系涵盖了专为PayPal定制的字体「PayPal Pro」，简约的色彩组合，以及一套反映日常支付动作（如轻触、翻转和滑动）的动态视觉语言。

这次品牌重塑项目是由Pentagram团队与PayPal消费者集团的执行副总裁兼总经理Diego Scotti、PayPal的首席营销官Geoff Seeley，以及PayPal内部的传播、营销和广告团队紧密协作完成的。此外，Pentagram还与R/GA联手负责数字接触点的实施，并且与BBH Global合作，策划了一场广告宣传活动，该活动还特别邀请了演员Will Ferrell参与。

创意战略
Pentagram首先帮助PayPal明确了品牌形象的视觉战略基础，这些原则包括简洁、乐观和信任，旨在使PayPal成为人人都能轻松访问、随时随地可用的服务。新的品牌形象采用了一种大胆、开放且直截了当的视觉语言来展现其品牌实力，同时保持了足够的灵活性，以便于未来与其他品牌的协同合作。

标志性的PayPal字母组合被重新设计得更加锐利和现代。更新后的标志保持了层叠字母的角度，但字母边角的曲线被改为更加尖锐的形态。颜色也进行了重新校准，使得标志的各层次之间具有更明显的对比，从而营造出深度和维度感。亮蓝与深蓝的叠加共同构成了「Venmo」蓝，这是对PayPal旗下广受欢迎的移动支付应用Venmo不断发展壮大的一种致敬。（Venmo 是由PayPal 拥有的移动支付服务公司，它可以让用户通过智能手机应用或网页界面进行个人之间的资金转账。）

虽然字母组合的结构没有显著改变，但它与文字标识的关系发生了变化。为了提升品牌形象的灵活性，标志与文字标识不再固定在一起，两个元素可以独立存在，这种简洁性带来了更多的可能性。

全新定制字体
全新的PayPal文字标识是品牌形象的核心元素，设计上采用了新的定制字体「PayPal Pro」。这款字体传达了品牌的果敢、自信与清晰特质。「PayPal Pro」是基于LL Supreme定制而成，而LL Supreme则是Lineto字体工坊根据Paul Renner在1927年设计的经典几何无衬线字体Futura进行的现代化重构。Futura字体的灵感来源于两千多年前的字母比例，其简洁的形式让信息传递更为直观。「PayPal Pro」同样强调直线与圆润曲线的结合，并且Pentagram正在与Lineto及PayPal紧密合作，开发适用于小尺寸屏幕显示的「PayPal Pro Text」，以此来优化其可读性和实用性。

颜色的简化
新的标识采用与中性色调的黑白配色方案相匹配的设计，这不仅提升了品牌标识的视觉冲击力，还使其与传统金融科技行业中常见的蓝色区分开来。蓝色在这里作为点缀色使用，为品牌注入活力。此外，新的品牌系统中移除了先前调色板里的黄色，以避免与其它零售品牌的视觉混淆。这一变化同样反映在用户界面上，原有的黄色支付按钮已被黑色替代。

这套精简的配色方案让PayPal能够在色彩丰富的图像背景中更加突出其品牌个性。与此同时，全新的摄影风格强调了平台的普及性，通过展示真实、自然且充满活力的场景来加强品牌表达。

动态标识
通过引入植根于日常支付动作的动态标识语言，PayPal进一步强调了其产品的便捷性和易用性。这些动态标识设计从用户在数字设备上进行支付时的典型动作中获取灵感，如轻触屏幕确认交易、点击链接完成付款、翻转手机以实现NFC（近场通信）支付以及在应用程序中滑动手指来浏览或选择支付选项等。这样的设计不仅使得品牌动画更具生活气息，同时也将实际的产品交互体验无缝地融入到了品牌视觉形象之中。

据悉，PayPal全新的品牌形象将伴随着PayPal借记卡的发布首次亮相，今后用户在使用借记卡时，无论是在线上还是线下，都能够感受到一致的品牌体验。随着时间的推移，新品牌形象将覆盖更广泛的用户群体以及多样化的应用场景，确保PayPal的品牌故事能够触及每一个人的生活。