速比涛（Speedo）于1928 年在澳大利亚邦迪海滩成立，是世界领先的游泳装备品牌。Speedo的产品分四大类，包括有助去水的比赛泳衣，如鲨鱼衣的竞速夺标系列、超耐用泳衣的练水专用系列、童装泳衣小童游泳入门系列和沙滩裤时尚休闲系列等等。

近日，Speedo 在广告公司Anomaly London的帮助下进行品牌重塑，推出了新的品牌标志和设计理念。新的品牌形象包括焕然一新的字标和图标以及受不同游泳形式启发的新字体。目的是重新吸引各类游泳爱好者，无论是专业竞技游泳者还是普通的生活方式游泳者，不论年龄大小。

首先，经过改良的字标和图标更注重功能性和适应性，确保品牌标识在不同材料和产品上都能有效展示。图标进行了流线化处理，并与字标在视觉上进行了协调，确保这两个元素能够完美配合。这种流线化的设计使图标看起来更现代，同时也保持了品牌的核心元素。图标的设计也考虑了在数字化环境中的适用性，使其更加适合未来的数字化应用。

Anomaly受一项研究的启发，研究发现一种特定的绿色在水下最为明显。他们将这种绿色与「奖牌金」结合，创造了Speedo的新标志性品牌色。这种颜色组合不仅在视觉上显眼，而且在品牌识别方面也具有独特性。绿色象征着活力和自然，而金色则象征着卓越和成就，这两者的结合有效地传达了Speedo作为泳装品牌的专业性和权威性。

定制字体的设计灵感来自游泳的各种姿态。这种字体通过混合不同的字体风格，传递了一种信任感和专业知识，同时保持现代感和独特性。这种设计考虑到了游泳运动中的流动性和动态特质，使字体在视觉上更加活泼和有生命力。

新的设计系统受到泳池形状和瓷砖网格的启发，融入了品牌的视觉语言中。这种设计元素不仅体现了与游泳相关的主题，还增强了品牌的视觉一致性。

这次的品牌重塑为Speedo赋予了新的使命，把游泳者放在品牌的核心位置，并在每一个品牌的接触点上（比如广告、产品包装、社交媒体等），Speedo传达其深厚的专业知识、经验以及对游泳文化的热爱。这些变化为Speedo在未来进一步推动游泳文化奠定了基础，尤其是为下一代游泳者提供支持和鼓励。

Anomaly欧洲设计主管Clara Mulligan表示，他们的任务是重新定义Speedo品牌的定位，目的是推动整个游泳文化的发展。他们与Speedo合作，设计出适合所有人的产品，不论是专业运动员还是刚开始学游泳的人。通过创新的产品和时尚的设计，他们希望每个人都能找到自己喜欢的游泳方式，从中获得个人的乐趣和意义。