近日，日本知名百货公司伊藤洋华堂（Ito Yokado）推出了在集团超市销售的盒装午餐和熟食（预制食品）新品牌YORK DELI（ヨーク・デリ），并邀请创意总监佐藤可士和为其设计了全新的品牌LOGO。

新logo

YORK DELI的新LOGO以一只白鸽为特色，象征着「为顾客带来幸福，展翅飞向未来的白鸽」。这是伊藤洋华堂一直以来珍视的理念，旨在为大家的日常餐桌带来美味、有趣和健康的食品。 「YORK」一词可以与伊藤洋华堂联系起来，例如York Mart、York Foods；「DELI」意为熟食、美味和外卖。

需要注意的是，佐藤可士和的鸽子标志为纯白色。为了方便查看，本文部分展示图将白鸽填充成红色。 按照佐藤可士和的说法，纯白色的鸽子有两层寓意：为顾客带来幸福，飞向未来和对和平的思考。 纯白色代表真诚、干净、纯洁、诚实和保持认真。

有意思的是，此次邀请设计大师佐藤可士和打造的鸽子其实并非他自己原创。 伊藤洋华堂早在1972年就开始使用这个白鸽标志，唯一的区别是伊藤洋华堂的白鸽放置在一个红蓝相间的矩形背景框内。 鸽子的设计非常简洁，用流畅的线条勾勒出飞翔的姿态，给人一种轻盈和自由的感觉。

难怪有日本网友调侃说，也不知道佐藤可士和这次设计了个啥！也许是下面的字母吧。。。 伊藤洋华堂的历史可追溯至1920年，一位名叫吉川敏雄（伊藤雅俊的舅舅）在东京浅草区以「羊華堂洋品店」开设店铺，专注服装销售。 1956年，伊藤雅俊从他不幸病逝的兄长伊藤让那里接过了经营的重担。与此同时，伊藤雅俊首次为店铺设计了一个象征和平、真诚、热情和清洁的鸽子标志（如下图左一，具体由谁设计暂不清楚）。

1966年，伊藤洋华堂迎来转折点，开始涉足生鲜食品超市领域，这一转变为其后续的多元化发展奠定了坚实基础。两年后，即1968年，公司正式更名为「伊藤洋华堂」。 1972年，伊藤洋华堂重新设计标志，鸽子下方采用红色背景，代表热情、活力和能量，寓意伊藤洋华堂对顾客的热情服务和积极向上的企业精神。鸽子的上方为蓝色，传达出伊藤洋华堂作为一个值得信赖的品牌，致力于提供高质量的产品和服务。

在2003年至2004年间，伊藤洋华堂迎来了其发展历程中的辉煌时期，销售额与经营利润均表现出色，一跃成为日本资本市场上的宠儿。然而，正当外界以为企业会沿着既定轨道继续高歌猛进时，2005年伊藤洋华堂却宣布了一项重大的改组计划，决定通过资源整合与业务重组来推动公司的进一步发展。 

改组的一个显著标志是，伊藤洋华堂的白鸽标志被7-11的标志所取代。直到2010年后，鸽子标志悄然回归，开始应用于店铺海报和周边商品。2017年，鸽子标志重新出现在东京大森店的屋顶之上。 此次推出的熟食品牌延续了标志性的白鸽图形，然后用一个矩形框将其装了起来。虽然沿用母公司LOGO设计在某些情境下有其合理性，但在有明确品牌差异化策略或目标市场特定需求时，创造独特且具辨识度的子品牌LOGO往往更为关键。