HERALBONY 是一个将残疾人作家的艺术作品转换为产品设计的生活方式品牌。其名称缘于创办人自闭症哥哥年幼时写下的神秘词「Heral Bonnie」， 意思是「那些看似没有意义的想法，在策划之后可以创造出世间的价值」。 HERALBONY 通过取得日本各地的身心障碍艺术家超过2000件以上的作品授权并商品化，将身心障碍艺术家「不普通」的作品，制作成最有魅力的商品。 该公司更跨足室内设计领域，将作品扩展至家具、地毯等居家物件，让社会赋予「身心障碍」新的面貌，将其艺术融入日常生活中的光景。

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4月23日，HERALBONY宣布推出新的企业和旗下品牌「HERALBONY」的新标志。新设计出自创意总监、「熊本熊之父」水野学（Manabu Mizuno）之手。 

自2018年创立以来，HERALBONY 便秉持着「展现你的独特」之宗旨，致力于颠覆公众对「残疾人」的传统认知，开创一个以福祉为核心的新文化时代。 野学强调称，HERALBONY 的新标志需体现「庄重且真诚」的特质，因此他参考了被认为是世界上第一家美术馆之一的法国卢浮宫博物馆的标志中使用的传统字体等，打造出既简约又庄严的设计风格。

新标志中，「HERALBONY」的首字母「H」与「B」被圆形「◯」环绕，蕴含广泛而深刻的含义，象征着HERALBONY所代表的一系列意义。 包括开放：创造无限的可能性、原创：作为未来社会文化的「起源」、前进：推动世界超越现状、颠覆：改变现状的价值观、产出：在世界上以实际形式创造价值。此外，「◯」符号还可以被理解为大家共同改变社会的「环」、「地球」等意义。

据了解，HERALBONY在此前使用的企业标志为假名形式，而旗下的品牌「HERALBONY」自诞生起即沿用线条涂鸦和英文组合的标志。这个标志本身没有含义，但由于涂鸦的线条看上去酷似马头，因此强加了和「马」相关的意义。

旧的企业标志（图左）和品牌标志

此次品牌形象的重塑其原因是该公司希望改变大众对于残疾人的看法，以及打破社会中存在的固有偏见和惯例，为社会树立一个新的、更积极的认知和态度。

HERALBONY公司的高管对于水野先提出的「庄重且真诚」的观点非常认同，并表尽管公司根源在日本岩手县，专注于福祉领域，关注残障者，但这些标签都将被视作前进的动力，而非束缚。HERALBONY相信这些特点将推动公司向着全球文化企业的目标迈进。 因此，今天，HERALBONY以「庄重且真诚」的态度，迈出了向成为真正存在的目标迈进的第一步。

为了纪念即将消失的「马」标志，HERALBONY还在官方网站开始了专题页面，销售带有旧HERALBONY标志（马图案）的产品。据介绍，旧标志产品不进行再生产，售完即止。