去年3月份，美国最大的贺卡制造商贺曼（Hallmark）向美国专利商标局（USPTO）提交了一个新的商标注册申请，拟将其皇冠标志应用于从蜡烛、服饰、纸质品乃至珠宝等更加广泛的商品线中。 此举引起了瑞士知名腕表制造商劳力士（Rolex）的注意。今年年初，劳力士首次采取法律行动，他们请求美国专利商标局给予90天的时间作为缓冲期，以便他们准备并正式提交文件来反对 Hallmark 尝试正在注册的特定商标请求。 据报道，劳力士于今日正式提交了反对文件。劳力士则抗辩称，若该标识在珠宝类别获准注册，将极大可能误导消费者，损害劳力士品牌的独有性和市场声誉。 

文件中，劳力士恳请美国专利商标局的商标审判与上诉委员会对Hallmark的新商标：一顶由叶饰环绕、开口的王冠，嵌于圆形断续轮廓中。施以阻拦，该设计申请归类于第14类商品，意指珠宝制品。

劳力士指出，尽管Hallmark长久以来以自家的王冠标志闻名，并在多类别商品及服务上拥有有效商标。此番新申请标志着Hallmark试图将其王冠标识延伸至与劳力士标志性腕表及其周边产品「相同或紧密关联」的商品范畴内，构成潜在市场混淆源。

劳力士的反对理由除「优先权与混淆可能性」外，还提及「淡化」风险，担忧此举会削弱其商标的独特显著性。截至目前，除异议文件陈述内容外，劳力士未就此事进一步发表评论。另一方面，Hallmark在截稿前未对置评请求作出响应，使得此商标争夺战的后续进展更添悬念。

相关资料显示，贺曼（Hallmark）创立于1910年，是美国最大的贺卡制造商。业务遍及全球，产品包括贺卡、礼品、派对用品、照相簿、日历、及拼图等。

劳力士（Rolex）于1905年由德国人 Hans Wilsdorf 与英国人 Alfred Davis 在英国伦敦合伙创立。1908年，公司正式注册「劳力士（Rolex）」作为其手表的品牌名。值得一提的是，劳力士自成立以来就采用了皇冠标志，而贺曼从1952年开始在在其标志中引入了皇冠图案。