有些品牌在产品设计上，会提出一些，比如“少即是多”、“侘寂美学”、“生态化反”等等比较“虚”的设计理念。其中有的被很多消费者欣赏认同，有些则被认为是玄学。

那么，到底该如何划分设计理念哪些是经典，哪些又是玄学呢？

好的品牌设计势必会创造更多价值

 01 

要回答这个问题，需要引入一个概念：设计的自洽性。

用大白话来说，就是你的设计理念能不能说得通，有没有说服力。我们先来看两个例子。

说起MUJI，估计很多人脑中都会浮现“返璞归真”四个字，为了体现质朴的感觉，所有的产品在材质上都是天然质地，自然的色泽，没有任何冗余的设计。在他们的海报设计上，你绝对看不到任何高饱和度的色彩。

汽车领域，BMW M Motorsport可以说是赛场上的传奇，在高性能的基础上，外观设计上强调纯粹的“运动美学”。为了体现出运动和速度感，BMW M 赛车在外观上非常硬朗，尤其强调用下压的线条去营造出向前俯冲的动态感。

所以，当BMW M 赛车在极致操控、凌厉外型设计的基础上，再来说“运动美学”，我想大多数人不会觉得这是玄学吧？

再回到最开始的问题，什么是自洽的设计？在我看来，至少需要做到两方面：

一、产品的外观和体验上，能直观有力地体现出相关理念。

二、要符合目标用户的审美品位。

能做到这两点，你的设计理念肯定能被市场所接受，不会沦为玄学。

 02 

在数码领域，手机品牌iQOO的产品设计秉承着“速度美学”的理念，它的全球顶级合作伙伴正是BMW M Motorsport，两者对性能和操控的极致追求不谋而合。

学习过平面理论的同学都知道，线条是最具动感的设计元素。它能引导用户的眼光，形成视觉上的方向感，从而营造出速度的感觉。

我手上这部 iQOO 8 Pro 正是这样做的。

上手 iQOO 8 Pro的第一感觉，就是机身比例明显偏窄长，比一般的旗舰机更纤薄。恰到好处的3D屏幕曲率，使得屏幕、中框以及曲面后盖形成了顺滑的过渡，形成一道优美的弧线。

前面说过，赛车在造型上一般用下压的线条来引导视线，从而形成向前俯冲的速度感，iQOO 8 Pro 则是将经典的三色长条纹复刻到手机背面。

红色代表激情与热血，黑色代表对科技创新的追求，蓝色则代表探索未知的乐趣。修长的机身再加上贯穿机身的三色条纹，在视觉上形成了一种无限的延伸感，犹如赛车疾驰，具有强烈的速度美感。

手机的顶部也有一道凹痕设计，它类似于汽车的腰线，丰富了整机的视觉层次感的同时，也增添了几分运动感。

极具流线动感的外观设计，再加上硬核配置所带来的流畅操控体验，从外到内，iQOO 8 Pro 都将“速度美学”的理念体现得十分到位。

 03 

设计大师唐纳德·诺曼将设计分为三个层次。

本能层是指产品给人的第一感受，行为层是指用户操作体验时的感受，反思层则是指产品和用户之间的情感联系。

iQOO的全称是“I Quest On&On”，也就是“生而强悍，探索不止”。在“速度美学”和顶级性能配置的基础上，iQOO更希望能直达第三层，与用户建立某种独特的情感联系。

为此，作为BMW M Motorsport全球顶级合作伙伴，iQOO以探索悦行者为主题，携手BMW精英驾驶X行者，开启了一场大自然的探索之旅。

探索未知是人类的天性之一，同时，对影像的不断追求也是每位记录者内心的本能。在这场充满未知的探索之旅中，摄影师们深入无人之境，用iQOO 8 Pro的镜头记录下了大自然的壮阔与神奇。

在神秘的雅丹地貌中，摄影师们化身宇航员，用iQOO 8 Pro的镜头，还原了火星营地的硬核地貌。

无论是岩石的纹理，还是人物服饰，都有着丰富的细节刻画，出色的成片质感让人仿佛在观看科幻大片。

青海黑独山，地球上最像月球的地方，这里是一片压抑又孤独的黑色，满足人们关于月球的想象，黑与白——简单而纯粹。

独特的地貌、纯净的蓝天与矫健的身姿，共同构成了一幅极具动态感的画面，在硬核的风景中展现着饱满的生命力。

傍晚时分的水上雅丹，天空与水面交相呼应，呈上下对称的布局，给人一种宁静而纯粹的视觉观感。

长焦镜头的加入，让iQOO 8 Pro可以更近距离的拥抱大自然。西台吉乃尔湖栖戏的水鸟们被完美捕捉，活灵活现，没有一丝残影。

到了晚上，星空是绝佳的创作主题，摄影师用光绘摄影的方式创作了一组科幻大片，致敬宇宙和未知。

如此干净锐利的星空夜景照片，很难想象是用手机拍出来的。

如今，手机影像已成为人们探索世界的另一双“眼睛”。iQOO一直致力于为年轻人打造最硬核性能的产品体验，让每一个热爱自由的灵魂，在探索未知的路上都能得心应手。

 04 

自创立之初，iQOO就将自己定位为向年轻的、有着自我价值观和注重个性表达的消费者提供独特体验的品牌。

如果说BMW M Motorsport 的灵魂是对速度和纯粹驾驶激情的极致追求。那么，iQOO 无论是对“速度美学”的秉承，还是对极致性能的偏执，其初心都是通过技术上的累积与创新，带给消费者极致的操控体验，让更多人体验到科技探索的乐趣，这就是iQOO的“探索之悦”。

生命不息，探索不止。